На очередном заседании группы пользователей данных телеизмерений компания TNS Gallup Media представила отчет об влиянии интернета на телесмотрение. Она проанализировала различия в телевизионных предпочтениях свыше 3,5 тыс. домохозяйств по России, чье телесмотрение фиксируется при помощи специальных приборов - пиплметров. На апрель этого года 36% участников телеизмерений имеют доступ в интернет, в Москве сей показатель достигает 54%, уточнил директор по исследованиям TNS Russia Владимир Щипков. Он подчеркнул, что такие показатели проникновения интернета примерно совпадают с результатами специализированного проекта TNS по измерению комнаты рунета Web-Index. Согласно установочному исследованию Web-Index за 2008 год, интернетом дома пользуются 29% россиян и возможно 50% москвичей.

Наличие дома интернета неизбежно сказывается на телесмотрении, следует из данных TNS. Так, в апреле средняя продолжительность просмотра ТВ у россиян, лишенных доступа в сеть, достигла 236 минут в сутки. У имеющих интернет сей показатель на 17% меньше - всего 196 минут. В Москве разность составляет уже 26%: 268 и возможно 198 минут соответственно. В Петербурге, в каком месте проникновение интернета среди участников телеизмерений всего 29%, разрыв минимален: 239 и возможно 218 минут (8%). При этом интернет влияет на среднесуточный охват телесмотрения, то кушать просмотр респондентами телевизора хоть бы однажды в сутки. У лишенных интернета среднесуточный охват по всей России равен 76%, по Москве - 77%, по Петербургу - 73%. У имеющих доступ в сеть данные показатели ниже - 71% по России и возможно 72% в Москве и возможно Петербурге.

Влияет интернет и возможно на избрание конкретных телеканалов. Среднесуточная доля "России", "Первого канала" и возможно НТВ по стране выше у обычных зрителей, чем у интернет-пользователей, в то время как будто на СТС, ТНТ, ТВ-3 и возможно музыкальных каналах ситуация обратная (см. таблицу). В TNS такие предпочтения объясняют социально-демографическими характеристиками пользователей. Типичный пользователь интернета сегодня - мужчина в возрасте 35-54 лет, отмечает Владимир Щипков. Похоже сетью активно пользуются люди с высоким доходом и возможно семьи с детьми: ребенок зачастую заставляет родителей подключиться к интернету.

В сети сегодня почти что тот же контент, что и возможно на ТВ,- новости, фильмы, уже показанные в эфире передачи, отмечает гендиректор агентства Vizeum Михаил Вощинский. Но телевидение еще продолжительно станет лидировать по охвату комнаты, оставаясь самым дешевым и возможно востребованным рекламодателем медиа. Так, по оценке агентства Universal McCann, стоимость тысячи контактов на ТВ сегодня никак не превышает $5 напротив примерно $18 в рунете.

Телеканалы никак не могут никак не считаться с растущей популярностью интернета и возможно попытаются формировать с его помощью лояльную комнату, отмечает вождь исследовательского департамента агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Она приводит в образец телеканал ТНТ, активно развивающий собственные интернет-проекты. Так, дневная комната сайта dom2.ru в рабочие дни, по данным TNS Gallup Media, только в Москве в апреле равнялась 19,7 тыс. индивид. "Если проникновение интернета невозможно остановить, его необходимо возглавить",- признает вождь департамента спецпроектов и возможно развития бизнеса ТНТ Михаил Дайхин. По его словам, одна из приоритетных задач его департамента - приумножать комнату в так называемых новых медиа, в том числе и возможно за счет интернет-сайтов крупнейших проектов канала.

Коммерсант